Een productlancering zonder advertenties, zonder persbericht en zonder lancering. Het product is er gewoon, voor wie er klaar voor is.
Theehuis Ora kwam bij ons met een klassieke vraag: maak ruchtbaarheid rond onze nieuwe ceremoniële matcha. Wij hebben eerst twaalf minuten gezwegen.
In die stilte werd alles duidelijk. Matcha die zichzelf moet aankondigen, is geen ceremoniële matcha. Wij adviseerden dus: geen campagne, geen banners, geen influencers. Enkel een deur die openstaat en een theehuis dat klopt met zichzelf. De juiste mensen zouden het voelen.
Ze voelden het. Na drie manen stond er een wachtrij. Wij hebben daar verder niets voor gedaan, en net dat was het werk. De factuur vermeldde één lijn: 'ruimte gemaakt'. Ora betaalde in dankbaarheid, en per overschrijving.