Wij hebben alles weggenomen wat het merk niet was. Er bleef bijna niets over. Dat noemen wij een geslaagd traject.
Meubelatelier Berk maakt tafels uit berkenhout die generaties meegaan. Hun vorige bureau had daar een merk rond gebouwd met een mascotte, een jingle en een slogan met drie uitroeptekens.
Wij begonnen weg te nemen. De mascotte. De jingle. De slogan. Het tweede lettertype. Het eerste lettertype. Op het einde bleef er over: hout, licht en één gouden punt. De essentie laat zich niet ontwerpen, enkel blootleggen.
Het atelier heet nu gewoon Berk. De tafels waren altijd al goed. Nu is de rest even stil als het hout. Dit traject won geen enkele award, en daar zijn wij het meest trots op: awards zijn applaus, en applaus verstoort de stilte.